老乡鸡海报出bug，卑微求助笑拉了！

大家好，我是马可婷。

今年，不知不觉写了好几篇关于“海报出错，品牌社死”的推文了，比如：

曾经，总以为海报出bug是个数事件，但没想到今年的品牌们比我上班都咪咪糊糊。。。

今天，海报出bug的选手是——

老乡鸡

事情是这样的：

一位网友在电梯里拍到了老乡鸡的推广海报，她惊奇地发现——

老乡鸡的招牌鸡汤空了？？？

啊这...设计师加班太累给喝了？这绝对是一场“悬疑”事故呀！

看到这一出，已经有设计师小姐姐表示心脏要停了！

好笑的是，老乡鸡急得连忙去找了自家设计师，然后它家设计师告诉它，这是创意，叫做

《皇帝的新鸡》

哈哈哈哈哈哈哈逗得我嘎嘎乐。。。

老实说，这个创意的别名，应该是《设计师狡辩的新鸡（心机）》

而在这种时候，看热闹的网友们自然坐不住，要开始上表演了。

有人气愤地表示，是谁！到底是谁把电梯里的鸡汤喝光了？！

一群网友投案自首：

有人戏精上身，怒斥，怪不得今天点外卖，送来一个空盒子！

有人提高音量，不是吧，不是吧，难道有人没吃过招牌名菜《太好笑辣》？

有人疑惑，那有没有《皇帝的账单》

我觉得可以有的！艾特老乡鸡

有人感叹厨艺，好一个透明如水的汤汁。

还有人笑老乡鸡丢大脸了吧！

老乡鸡回：没要过脸。。。

笑死了，网友的配合表演，《走近科学》突然都有了素材。

而面对天降的《皇帝的新鸡》，老乡鸡只能在小红书上，卑微在线求网友帮助，把招牌产品p回去。

于是，我们看到了——

原汁原味“活”毛鸡汤

求鸡汤得“鸡汤”的招牌鸡汤

以及唯一的老实人p图的

《招牌鸡汤》

当然，也有网友建议直接把招牌改成，连厨师都忍不住偷喝光的鸡汤！

主打一个夸张手法。

▼

对于推广海报出这么大的bug，冷静下来，不免也让人怀疑老乡鸡是不是故意的。

确实，老乡鸡很擅长将糗事，顺水推舟成一桩营销事件。

记得去年，品牌代言人岳云鹏表示自己都排不上老乡鸡的队伍。

小岳岳排不上队伍的嘲笑话题立马就登上了热搜。

甚至老乡鸡董事长也出来卑微回应了：

最后说，给100块让小岳岳随便吃，以示安慰。

笑死，结果有人冒充岳云鹏去领卡了。。。

把老乡鸡那个气呀！

这件吃不上饭的事件，算是结合了“代言人热度+中午吃不上饭的共情+趣味糗事”，一整套流程下来，流量拿到了，话题拿到了，还建立了老乡鸡火爆的印象。

还是那句话，在这些品牌糗事里，不能说一定不存在品牌故意而为之的营销策划，但是它做到了观众的“喜闻乐见”。

它们以一件无伤大雅的趣味事情打开，引发观众的围观，再借着用户评论和段子，发酵传播。

并且，在这种发酵中，打破品牌的距离感，营造贴近于用户的形象，与之建立情感连结，博得好感。

素材来源于网络

ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）

  视频推荐  

  文章推荐